Jak zwiększyć klikalność wyników organicznych?

Moim celem było między innymi sprawdzenie możliwego wpływu zwiększonej ilości kliknięć na wzrost pozycji… Niestety sposób działania wyszukiwarki Google znacznie utrudnia wyciągniecie wniosków. Każdy pozycjoner wie jak wiele czynników wpływa na wyniki wyszukiwania. Należy pamiętać, że …

  • strony codziennie zmieniają pozycje
  • pozycje są różne w zależności od data center
  • w wynikach ukazują się różne ilości reklam (także wyróżnione reklamy AdWords)
  • użytkownicy przeglądają wyniki w różnych rozdzielczościach w związku z tym linia przełamania ciągle się przesuwa
  • mała próbka danych – niska dzienna ilość kliknięć np. z frazy: “pozycjonowanie”

Wpływ tytułu strony na klikalność wyników wyszukiwań…

Zbadajmy teze: Jeśli jeden, konkretny wynik wyszukiwań ma klikalność znacznie wyróżniającą się na tle innych linków (odchylenie od średniej klikalności na tej pozycji) to wydaje się logiczne, iż algorytm powinien przesunąć dany wynik na wyższą pozycję – “To co dobre dla użytkowników jest dobre także dla Google”.

Tak wygląda normalny rozkład kliknięć w Google:

Wyniki naturalne w Google

Wyniki naturalne w Google

Tak natomiast może wyglądać odchylenie od standardowego rozkład kliknięć:

niestadardowy-ctr-wynikow

Pozycja numer 6 notuje zdecydowane odchylenie.

Czy w związku z tym Google przesunie taką stronę na wyższą pozycję ?

Moim zdecydowanie tak… argumenty są bardzo mocne… w tym miejscu pojawia się kolejny, mocno na zachodzie lasowany temat ewentualnego wpływu czynnika “Bounce Rate” na wyniki wyszukiwań…

Tworząc Title i Description dla witryny warto pamiętać o tych samych elementach które wykorzystujemy w kampanii Google AdWords… Zauważcie jednak że w wynikach organicznych mamy znacznie więcej możliwości…

Jak wpływać na CTR wyników organicznych ?

Screeny pochodzą z artykułu: “Google Window Dressing” – Max Capener.

  • Wtyczka Skype zamieniająca ciąg cyfr numeru telefonu w graficzny klikalny link:

    wtyczka skype wyniki wyszukwian

    wtyczka skype wyniki wyszukwian

  • Stosuj małe formy graficzne… tzw. encje html, zarówno w title jak i description:

    encje html indeksowane przez google

    encje html indeksowane przez google

  • Pamiętaj że maksymalna długość opisu strony to 155 znaków…

    snippet indeksowane description strony

    snippet indeksowane description strony

  • Ograniczaj długość opisu do jednej linii jeśli chcesz sprawić wrażenie przestrzeni lub wyróżnić się poprzez bardzo krótki opis strony…

    snippet dlugosc description

    snippet dlugosc description

  • Site Links – rozszerzone linki w oczywisty sposób radykalnie wpływają na CTR (Site links można otrzymać także na trudne komercyjne fraz jak np. “NLP”)

    google site links dodatkowe linki google

    google site links dodatkowe linki google

  • Stosouj konkrety w opsie (cena, obietnica, promocja) lub wezwanie do akcji…

    dobry opis strony

    dobry opis strony

  • Warto zapoznać się z opisem na oficjalnym blogu Google. Porusza tematykę poprawiania tytułu i opisu strony Improve snippets with a meta description makeover.
  • Inne linki i zbliżone tematy…

    Warto także odnieść się do tekstu na który zwrócił uwagę Bluerank na temat klikalności wyników wyszukiwań. Dane prezentowane w artykule pochodzą z wyszukiwarki AOL i zostały sporządzone na podstawie 36,389,567 wyszukiwań i 19,434,540 kliknięć. Jest to także kolejny dowód potwierdzający “Google Golden Triangle“:

    Odsyłam was także do postu opisującego jakiego typu dane Google zbiera o nas i naszych stronach: Google user data collection. Pod powyższym linkiem można także zobaczyć pełne zestawienie źródeł z których Google pobiera dane o swoich użytkownikach. Na oficjalnych stronach Google możemy się natomiast dowiedzieć więcej na temat architektury serwerowej na której Google przetrzymuje wspomniane petabajty danych… Big Table.

    Jakie są wasze doświadczenia ze zwiększaniem CTR w wynikach ?

    Słowa kluczowe: , , ,
    Komentarze (1)

     

    1. online pisze:

      nauczylem sie bardzo wiele

    Zostaw komentarz